Como fazer marketing digital para o público feminino

Para entender a importância do marketing digital para o público feminino, observe e analise esses pontos:Para entender a importância do marketing digital para o público feminino, observe e analise esses pontos:

  •  As mulheres gastam mais tempo do que homens acessando dispositivos, como smartphones, tablets e notebooks;
  •  As mulheres fazem parte de um grupo chamado connectors, que é forte consumidor de mídia social e que considera o envolvimento digital como parte importante de suas vidas;
  •  75% das mulheres são responsáveis pela compra em suas famílias;
  •  68% dos usuários do código QR são do sexo feminino;
  •  A tendência é que o público feminino intensifique ainda mais a sua presença no ambiente digital, sobretudo em categorias como viagens, tecnologia e cuidados pessoais.

Entendeu?
No marketing digital para o público feminino, você precisa considerar que as mulheres não são apenas um “nicho” de mercado. Não basta segmentar e colocar mulheres para um lado e homens para outro.
Mais importante ainda, não pense que adicionar cores como rosa ou vermelho nos produtos seja suficiente para falar com elas.
Esse é o segredo, falar com ELAS. O marketing digital para o público feminino precisa conhecê-las para construir um relacionamento.
Veja algumas dicas práticas!

Regra 1 – Conheça as mulheres
Isso é essencial! Quem são as mulheres com as quais sua marca ou empresa quer falar?
Há diversas informações que você pode utilizar para otimizar o plano de marketing digital para o seu público feminino.
Pesquisas mostram, por exemplo, o comportamento de mulheres acima de 40 anos nas redes sociais. Elas preferem acessar as mídias sociais pela manhã? Então, você pode concentrar seu conteúdo ou promoções para os horários que elas estão conectadas.

Outros estudos apontam que jovens mães procuram informações em blogs e redes sociais antes de comprar os produtos de seus filhos. Se você sabe disso, certamente pode criar estratégias diferenciadas para falar com seu público-alvo.

Regra 2 – Fale a língua delas
Muito bem! Se você aprendeu a lição número 1, está pronto para a regra 2 do marketing digital para o público feminino.
Se você conhece as mulheres que são o target da empresa, aprenda a língua delas.

Veja, uma pesquisa realizada pelo SPC Brasil concluiu que 58,5% das mulheres acham que a publicidade não retrata a mulher real.

Para elas, os motivos são:

  •  As entrevistadas acreditam que as mulheres retratadas na publicidade são muito diferentes fisicamente da realidade;
  •   Elas se sentem incomodadas com a objetificação das mulheres na propaganda;
  •  As mulheres também criticaram a sexualização feminina na publicidade.
  •  30% das entrevistadas estão insatisfeitas com a imagem da mulher perfeita que é construída pelas marcas.

Logo, você precisa compreender o que elas estão falando. A partir dessa análise, você pode identificar onde as mulheres estão. Verifique fóruns, blogs, grupos de redes sociais, etc. 

Você pode pesquisar também algumas palavras-chave que elas buscam regularmente no Google para criar conteúdos a partir dessas dúvidas.
Aprender o que elas estão falando significa que sua marca está aberta para escutá-las.
Acredite, você DEVE conhecê-las!

Regra 3 – NÃO crie estereótipos
Você consegue entender o fluxo lógico que é necessário no seu plano de marketing digital para o público feminino?
Se você aprende a conhecê-las, também aprende a falar a língua delas.

Se você sabe quem elas são e o que elas falam, já deve ter percebido que as mulheres não admitem mais estereótipos femininos, certo?
Muito bem! Essa é a lição mais valiosa.
Assim como os homens, mulheres gostam de cerveja e esporte também. No entanto, elas não gostam de propagandas que as colocam apenas como um ser objetificado, usado para o prazer do público masculino.

 

Esqueça isso!

Hoje, as mulheres não apenas se sentem incomodadas com estereótipos, como elas rejeitam marcas que insistem na objetificação feminina.
Está lembrando do que falamos no início desse artigo? As mulheres decidem a maioria das compras da família. Vai arriscar perder sua principal cliente? Pense nisso!

Regra 4 – Entenda as dores das mulheres
Uma das principais regras do marketing também é fundamental no marketing digital para o público feminino.
Identifique as dores delas! Se você sabe quais são, pode oferecer soluções, concorda?
Por que você acha que uma gigante como a Dove vem reforçando a valorização da beleza real? Ela não tirou essa ideia da cartola, mas de pesquisas. A Dove identificou que o público feminino quer se reconhecer nas propagandas.

Além de ouvir as “dores” do seu público, a Dove ainda criou uma imagem positiva, de uma marca que “liberta” as mulheres da ditadura dos padrões de beleza.
Você não precisa ser uma empresa grande para identificar as dores do seu público. Não recue, o esforço valerá a pena quando perceber que sua campanha de marketing digital para o público feminino está convertendo em mais vendas.

Entenda uma coisa, as mulheres desempenham um papel importante no processo de compra. Elas não são apenas nicho de mercado, pelo contrário, o poder de decisão de compra está mais concentrado nas mãos delas.
As mulheres estão agora liderando negócios, conselhos e governos de países, graças à transformação dos papéis delas na sociedade.

É óbvio que essa transformação precisa ser considerada no plano de marketing digital para o público feminino.
Nesse caso, que tal investir mais tempo para conhecer as mulheres e desenvolver uma campanha de marketing digital voltado para elas? Se quiser saber mais sobre essas estratégias, entra em contato conosco  ou siga nossas redes sociais (Facebook / Instagram).

A Cabana Digital é uma agência de marketing digital com mais de 12 anos de experiência e vários cases de sucesso. Nosso trabalho é focado em resultados.

Estamos te aguardando para tomar um café!

Até a próxima!

 

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