Como o marketing digital eleitoral pode ajudar políticos em campanha

Você sabia que em uma de suas primeiras entrevistas pós-vitória, Donald Trump afirmou que as redes sociais “o ajudaram a ganhar” as eleições americanas?Você sabia que em uma de suas primeiras entrevistas pós-vitória, Donald Trump afirmou que as redes sociais “o ajudaram a ganhar” as eleições americanas?

É, a vitória de Trump redefiniu muito as estratégias para campanhas, não apenas nos Estados Unidos, mas também no Brasil. Em 2018, o marketing digital eleitoral vai ser fundamental no planejamento estratégico dos candidatos a deputado estadual, federal, senador, governador e presidente.

Sim, mas não se anime achando que o número de seguidores nas redes sociais é suficiente para eleger você ou o candidato que possa estar apoiando.

O marketing digital eleitoral é muito mais amplo do que apenas o uso das redes sociais, que são importantes, mas devem fazer parte do planejamento.

Na verdade, o marketing digital eleitoral reúne ferramentas online para fazer com que o candidato e suas propostas apareçam de diferentes formas na internet, seja na busca orgânica e paga no Google, ou por meio de sites e mídias sociais.

Atenção! Oficialmente, as propagandas eleitorais começam em agosto de 2018. No entanto, na prática, as campanhas para o pleito de 2018 já estão começando. O momento para planejar e consolidar a sua presença online (ou do seu candidato) é AGORA!

Marketing Digital Eleitoral – Importância

Quando chegou no dia das eleições, Trump tinha 14 milhões de seguidores, enquanto Hillary Clinton tinha 11 milhões. Ele poderia atingir um público maior, porém, isso não foi o fator decisivo da sua vitória.

O atual presidente dos EUA adotou algumas estratégias (até duvidosas) no marketing digital eleitoral para distribuir o seu conteúdo.

O conteúdo da sua mensagem conseguiu convencer o eleitor a votar nele. Não foi uma campanha vencida na sorte ou no acaso. Houve, por trás, um alinhamento poderoso das vantagens do marketing digital eleitoral com conteúdo captado a partir da insatisfação americana.

Se a equipe estratégica conseguiu concluir, fundamentada em pesquisas, que o eleitor era contrário, por exemplo, a política de imigração, ela tornou essa “dor” do americano em uma das bandeiras de Trump.

Adotando todas as vantagens do marketing digital eleitoral, a equipe de Trump conseguiu ampliar o discurso do candidato, fazendo com que ele alcançasse mais pessoas.

Entenda uma coisa muito simples: todos os resultados que o marketing digital consegue para uma marca ou empresa, também pode conquistar para você ou o seu candidato.
Lembre-se, o ponto de partida para qualquer plano estratégico é a…

Definição de Objetivos

Parece óbvio, certo? Entretanto, nunca conte com o óbvio quando se trata de marketing digital, especialmente, quando é voltado para o eleitoral.

Ora, o candidato vai responder que o objetivo dele é vencer a eleição, claro!

Mas…como? Quais são suas propostas? Será que as promessas de campanha que ele tem respondem às demandas dos eleitores?

Esses questionamentos (dentre muitos outros) são importantes para definir quais estratégias do marketing digital eleitoral atenderão melhor ao objetivo do candidato.

Quem é o seu eleitor (público-alvo)? Onde ele mora e trabalha? Quais são as formas de comunicação dele? Qual é o poder aquisitivo? Sexo? Idade?

Essas respostas vão desenhando o que aqui podemos chamar de “jornada do eleitor”. A equipe da campanha tem como acompanhar essa “jornada”, alinhando estratégias On e Off. Mas, nesse artigo vamos nos concentrar no online, ok.

Então definido o objetivo, que pode ser vencer a eleição focando em um público-alvo X, com uma campanha pautada numa bandeira Y (como o bem-estar animal ou segurança, por exemplo).

Esse direcionamento vai guiar as próximas estratégias. Confere!

 

E-mail Marketing

Lembra da definição de objetivos? Pois é, no seu plano de marketing digital eleitoral o e-mail marketing é uma das soluções mais eficazes.

Acredite, a ferramenta amplia suas possibilidades de comunicação com o seu público-alvo. Entretanto, um alerta importante! O envio de e-mails é mais eficaz se você tiver uma lista de contatos qualificada.

A lista qualificada é aquela em que a pessoa informou o e-mail e outros dados como o número do Whatsapp sabendo exatamente que vai receber o seu conteúdo. Para construir essa mina de outro (contatos interessados no que você tem a dizer é algo valioso), você vai precisar engajar o seu eleitor.

Ele precisa saber que chegará em seu e-mail conteúdo relevante, compreende? Para o seu eleitor pode ser interessante, por exemplo, um guia das unidades de saúde da cidade para cada especialidade médica gratuita. Onde tem atendimento psiquiátrico? Onde posso fazer sessões de fisioterapia?

Para o seu eleitor também pode importante saber quando é que você (ou o seu candidato) vai fazer uma ação no seu bairro. Para outra pessoa, é interessante marcar na agenda quando você vai falar com a sua categoria profissional (vigilantes, seguranças, profissionais da saúde etc.).

Assim como acontece no marketing digital para marcas e empresas, no marketing digital eleitoral você precisa identificar a dor do seu eleitor e mostrar a ele como pode solucionar esse problema. O seu público-alvo precisa saber que é compreendido.

Site

Fundamental! O marketing digital eleitoral precisa criar uma “casa” para o seu candidato, ok. Não deixe que ele fique à mercê somente das mídias sociais. Imagine que o site é sua casa própria, que está paga. Ninguém pode expulsar você.

Em contrapartida, as mídias sociais representam a moradia de aluguel. Você tem um endereço, mas o dono pode te colocar para fora quando bem entender. É isso que acontece no Facebook, Instagram ou Twitter.

Evidente que as mídias sociais são relevantes, porém, o site é a sua casa, é o seu reino. É o local que você deve arrumar para receber bem seus visitantes. Nesse espaço estarão, inclusive, toda a sua memória de campanha, com fotos de comícios, caminhadas, encontros com lideranças e, PRINCIPALMENTE, suas promessas de campanha.

Antes de investir todas as suas fichas nas redes sociais, cuide do seu lar. Veja o nosso artigo sobre a importância de manter o seu site atualizado. #ficaadica

Criação de site para marketing eleitoral
Mídias Sociais

Pronto! Chegamos à menina dos olhos de qualquer plano de marketing digital. Se o site é a sua casa, as redes sociais são suas conexões…sociais. São os canais que possibilitarão mais pessoas conhecerem o candidato e suas propostas de campanha.

E ao contrário que muito “sobrinho” pensa, as mídias devem ser planejadas com esmero profissional. Não é apenas o depósito de artes bem trabalhadas ou conteúdos engraçadinhos.

O conteúdo segue o alinhamento estratégico da campanha como um todo. Olha lá o que você traçou como objetivos. Todas as ferramentas do marketing digital eleitoral precisam estar sintonizadas com os objetivos traçados.

Para isso são necessários desenvolvimento de linha editorial, cronograma de postagens, criação de arte, avaliação e monitoramento de riscos (redes sociais é um campo fértil para crises) e análise dos resultados (métricas).

Ao conversar com a equipe que vai cuidar da gestão das mídias sociais, certifique-se de que ela está atenta aos riscos de crise e que tenha planos de prevenção e controle.

Uma frase mal colocada pode resultar numa grande crise. A sua equipe precisa ter planos definidos para essas situações. Guarde essa dica, por que pode precisar dela em algum momento.

Sobre a definição de conteúdo para as mídias sociais, considere o seguinte:

  • Assim como você tem diferentes círculos sociais (trabalho, igreja, academia), as mídias sociais também têm dinâmicas diferentes.
  •  Isso quer dizer que precisa de linguagens diferentes para suas redes sociais, ok. O conteúdo do Twitter não é o mesmo do Instagram. O mesmo pode-se dizer do Facebook e Youtube. NÃO faça conteúdo igual para todas as redes. É desperdiçar energia para pouco retorno.
  •  Há muito tempo que redes sociais não são números de likes, certo. A isso se dá o nome de “métricas da vaidade”. Liberte-se desse pensamento. Busque a conexão, o engajamento. O sonho de qualquer empresa é conseguir formar “advogados” da marca, aqueles seguidores que estão sempre prontos para defendê-la.
  •  Para chegar a esse patamar, pense bem no conteúdo que vai entregar para seu público. Sem planejamento e priorizando postagens descoladas de um contexto ou objetivo, você vai estar perdendo tempo.
  •  Mídias sociais são os melhores canais para distribuir o seu conteúdo e direcionar o seu público para sua casa (site). Se quiser saber mais sobre o tema, acessa nosso artigo sobre os benefícios de contar com uma boa gestão de mídias sociais.

Muito bem! Agora você já sabe como é importante construir um plano de marketing digital eleitoral assertiva e que gere resultados vencedores.

Então, que tal adotar o marketing digital na sua campanha? Se quiser saber mais sobre essas estratégias, entra em contato conosco ou siga nossas redes sociais (Facebook e Instagram).

A Cabana Digital é uma agência de marketing digital com mais de 12 anos de experiência e vários cases de sucesso. Nosso trabalho é focado em resultados.

Estamos te aguardando para tomar um café!

Até a próxima!

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